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封神的事件营销展现了电影宣传方式的改良产品

发布日期：2023-12-30 01:49 点击次数：94

追溯2023年的社媒热门，杭州亚运会引发了全民热聊，熊猫丫丫归国之路竭力于督察，品牌联名的酱香拿铁让东说念主半醒半醉产品，“好意思拉德”的穿搭风伴跟着西伯利亚的冷空气终是吹走了“多巴胺”的明丽，固然世界还有另一面，俄乌干戈、巴以冲突的炮火纷飞牵动东说念主心······

不管是“大事件”，已经“小确幸”，都在通过形刻画色的社媒平台推送给各人。社媒已成为全民参与谋划，热门萌芽、发酵、爆发的平台，而跟着热搜功能成为互联网时期的象征性产物，围不雅各大平台的热搜榜也成了各人速即了解实时热门事件的要害方式。

网联袂社媒营销数智化领跑者数说故事，通过全媒体外交媒体大数据，清点了“2023年度十大社媒热门事件”并发布《践诺击穿前言壁垒：2023年度重磅事件社媒影响力清点》陈说。各人会发现，越来越多的大事，正在曩昔所未有的千般新形式收拢各人防备力，基于事件背后，践诺源媒体产出千般优质践诺，也逼迫击穿了各个外交前言的壁垒，最终在社媒平台上逼迫爆发，构成了2023年的共同系念。

启程，启动2023年回忆录，望望咱们沿路途经的“昨天”！

1、亚运会：热度满级，全民派对

东风吹，战饱读擂，世界眼神潮涌东方，西子湖畔喜迎亚运健儿的大派对。全民从开幕式开动线上围不雅，在#亚运首金#、#女排夺冠#、#全红婵夺冠#等一条条热搜中期待激越、心跳加快、扬眉吐气，诸多媒体报说念出具有穿透力的践诺，让咱们看到赛场不啻有输赢，更有心意，谁的内啡肽动了？下个赛场见！

杭州亚运会恰是践诺驱动的全民参与和关注的法式，不仅展示了亚洲体育的魔力与活力，更展现了践诺源媒体在引颈社会热议和鼓吹各人积极参与方面的巨大后劲。

“杭州亚运会在外交媒体上备受瞩目，展现了中国的文化自信和大国表象。嘉会以“绿色、智能、省俭、文静”的理念增强了全球对杭州文化的理解和招供，值得载入国外灵通赛事和传播汗青。”——肖明超知名趋势与营销人人、知萌筹商机构首创东说念主兼CEO

2、华为：争光机，这国货赞成不了少量

华为Mate 60系列在外交媒体上爆火！从#华为再遭制裁#到#央视记者用华为给雷蒙多拍照#、#白宫回话华为生手机#，产能、测评联系践诺赓续出圈，引发网友庸俗谋划，堪比民间发布会。都说华为争光机超难抢，这国货赞成不了少量（bu shi）。

从遭制裁的爆料、开箱评测到针对高端系列居品的发布而邀请刘德华代言，事件收场了品牌与东说念主、社会的正向情谊关联。通过精确的践诺传播，收场了与方针群体的深度互动。

“除了快速反应，更枢纽的是赓续发布信得过、有价值的践诺，得志公众的正向期待。”——莫康孙马马也文化传播CEO、前麦肯集团（中国）董事长

3、酱香拿铁：茅台加瑞幸，一半澄莹一半醉

乌贾表示，在尼日利亚，很多人受生活所迫无法待在家里。“超过60%的人每天必须工作才能维持第二天的生活。大家都应该待在家里，但是如果不去工作的话，大部分人马上就会缺乏食物和水。有些人已经说了，同感染新冠病毒相比，没有食物是更危险的事情。”据悉，乌贾正在努力通过自己的基金会帮助家乡抗击疫情。

打工东说念主的续命神水再添新口味，茅台瑞幸上线联名款酱香拿铁——“十八岁的第一杯茅台，八十岁的第一杯瑞幸”。咱就说，这瑞幸是懂高端局的。开局先开箱#瑞幸真茅台酱香拿铁原料分娩全记载#，这咖啡必须打卡还得发个一又友圈。茅台上面，那#喝瑞幸茅台新品，开车算酒驾吗？#话题火速上热搜，罗翔憨厚变身答疑官线上解答，这波操作不愧是传统酱香！

瑞幸与茅台联名的酱香拿铁面世即顶流，成为社媒平台的话题王者。千般角度的传播践诺为UGC互动提供了正本，一环套一环吊足了受众胃口，平价咖啡与高端白酒的反差与契合，变成多方共赢。

“联名以快闪的方式瞬息破圈，让不同居品的残害群体，共同产生了一次兴趣的尝试和残害的设想。”——金定海上海师范大学影视传媒学院训导

4、封神：“荷尔蒙与多巴胺王人飞”的夏季骄气

盛夏有多火热，#封神质子团#就有多HOT！《封神》筹拍近十年，投资高达30亿，堪称中国的《指环王》。没看之前麻麻地，电影上映热热滴！纣王携#商务殷语#出圈，在网看#吴小莉对话费翔#，躯壳解决一绝，辞吐儒雅，真真感触还得是姆妈严选，入坑不亏，费翔疲塌了代际互异，狠狠撞了回心巴。

封神的事件营销展现了电影宣传方式的改良，尽心经营的事件、外交媒体利用和养成系千里浸感，见效眩惑不雅众，为电影见效助力，也为未回电影宣传提供了模仿和新念念路。

“不雅众在文娱圈审好意思疲惫中，从头感受到对正义、良知和人命力的骄气与自信，真善好意思的东说念主文精神成为人命兴味兴味的体现。”——张莉中国科学院口头商酌所口头学博士、好意思国密歇根大学博士后、消操口头学规模人人

5、丫丫归国：竭力于督察，全网喜爱

#大熊猫丫丫归国#网的抖音直播爆火，神秘顾客网站稳坐热搜、热榜第一！丫丫的记载片和视频在YouTube上备受瞩目，全球顶流明星实锤了！大熊猫手脚“友谊大使”，在全球圈粉大都，目下更成了最有理解度的中国象征之一。

丫丫归国之路这波国传闻播，了了看到国外媒体和前言在信息传递和文化换取中弗成或缺的地位。不仅聚拢了中好意思，还轰动了全球华东说念主的心弦。后续#云认养#成为前卫话题，品牌终生认养确保与动物长久关系，既督察了哈基米，又撑持了ESG故事的传播。

ESG目下是企业的‘第四张报表’，品牌将公益传播与社会包袱联系辱骂常理智的聘用。——沈虹北京大学新媒体营销传播中心商酌员

6、村超：东说念主生就该有追“球”

#村超联赛#，踢翻天的节律燃爆全网。精彩纷呈的比赛、接地气的奖品，通过短视频速即传遍宇宙。#香港明星足球队对榕江村超联队#，草根足球员与明星同场竞技，网友纷繁点赞，直呼村超进球忘形顶级联赛。品牌方积极入局挖掘赋存着的巨大营业后劲，这不仅是足球的盛宴，更是展现乡村活力与但愿的窗口。

村超通过抖音、微博等外交媒体平台的共同作用，使一个地点的文化征象发展成宇宙乃至全球的关注焦点。

“贵州村超展现了草根力量，禁绝无边叙事局限，带来纯正、过瘾的体验，引发参与逸想。让咱们对峙东说念主民至上，挖掘更多草根文化，共建和谐社会。”——初衷恒鲁花集团首席运营官、中国告白协会告白与品牌委员会副主任

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7、巴以冲突：战事浓烈，牵动东说念主心

2023年10月，哈马斯对以色列发动火箭弹要紧，战火速即膨胀，导致大限制伤一火。国外大事永恒是东说念主们热议的话题，网微博首发#以色列厚爱向哈马斯讲和#和#以色列音乐节遇袭，至少260东说念主升天#，引发全网跟推，瞬息将话题推上热搜。

跟着场合的逼迫演变，要紧国外新闻事件突显践诺源媒体的作用，从国外媒体的不同视角，逼迫地跟踪和产出优质践诺，眩惑社媒平台网友不雅点谋划，也增进各人对历史和国外社会的了解。

“巴以冲突（哈以冲突）引发中国国内庸俗关注，响应出东说念主类基本价值和生涯权益的不和洽，突显出社会公论场形态、营造和改善对国民的影响，教唆咱们感性报说念和谋划国外热门事件。”——马旗戟国度告白商酌院商酌员、中国商务告白协会数字营销商酌院院长、盘古智库学术委员会副布告长

8、淄博烧烤：烧烤专列，最是东说念主间燃烧

想你的风吹向了淄博，好客山东向你发送了一条烧烤的蛊卦。#大学生组团去淄博撸串#登上了热搜，“肉串+小葱+卷饼”的搭配，见效眩惑吃货的防备力。淄博政府借重积极推出的高铁专列、憨厚民俗被媒体积极报说念，让淄博透彻出圈。想来上一次淄博这样吵杂，已经在王人国。

跟着上升的社会话题度使“淄博烧烤”成为新的外交货币，抖音、小红书等外交媒体平台上网红景点打卡的顺心被引发，产生了更多真理的践诺，政府的实时响应更是镌脾琢肾，进一步加深了淄博的城市印象，收场了传播的和谐共建。

“对地点发展而言，淄博烧烤热不仅为淄博带来短期的会聚流量和旅客残害，更为淄博带来了长久的城市好意思誉度。”——季芳芳中国社会科学院新闻与传播商酌所世界传媒商酌中心副主任、副商酌员

9、电竞：巅峰赛事，赓续热烈

2023年电竞圈吵杂超卓，#蛋仔派对这个游戏很好玩#手游崛起、游戏二创爆发，不仅拓展了用户圈层，还眩惑了广大品牌入局。#中国夺得亚运会首个电竞赛事冠军#，更是将电竞推向了一个新的高度，成为年青东说念主抒发爱国情谊的要害窗口。

“一系列破圈事件共同鼓吹了电竞产业的茂密发展，也为营业互助提供了更多可能性。”——沈帅波驰名财经作者、头部财经媒体贫穷波财经主理东说念主

10、演唱会：舞台刺目，老薛更显眼

演唱会上升席卷2023年，为地点经济带来了巨大收益，也为明星取得了邃密的口碑，与网友互动的契机。热门营销与竭诚互动成为演唱会出圈的“杀手锏”，#显眼包#薛之谦的“小品饰演”恰是这一趋势的典型代表。

不管是电竞赛事备受瞩目，已经薛之谦演唱会的出圈。千语万言汇成一句话：看似偶然之喜，实则水到渠成。创意的践诺创作，通过千般化的外交媒体平台分发传播，为这些事件的热度推波助浪，让更多东说念主参与谋划互动，可见优质践诺与社媒的精确传播是事件营销见效的双翼。

“戏剧化的信得过、可感知的竭诚、神奇的破圈，刺概念亮点逼迫落在了社会传播的焦点上成立了热搜。”——周伟传媒妁人、宇宙广电十佳表面东说念主才、告白东说念主集团首席计策官

一个事件的发生，会引发不同的声息反馈。在形刻画色、态度不一、难辨真伪的信息大爆炸中，需要践诺源媒体信守新闻品性。一方面，详尽各方视角，为大祖传递更全面的、更信得过的信息。另一方面，主理时期脉搏，通过媒体影响力，将高质料的践诺通过全媒体矩阵分发触达不同圈层的用户，击穿圈层壁垒，最终达到破圈成为全民热议的话题，共同构建社会共鸣。

时期犹如海浪滔滔上前，一沙一寰宇，极微即无尽。让咱们归档2023年，2024年勇敢再启程吧。

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